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奥运收视率暴跌,美国最大电视台NBC仍然大赚

发布时间:2017-12-29

  奥运评级暴跌,美国最大的电视台NBC仍然赚大钱

  [每日技术网]随着奥运临近,评级统计已经公布。根据Bloomberg Intelligence Agency的统计,里约奥运会现场转播评级在18-49岁之间下降了25%。这证实了NBC环球总裁史蒂夫·伯克的怀疑:想象一下,当我们醒来时,收视率突然下降了20%,这将是一场噩梦。我的猜测是,千禧一代已经转向Facebook和Snapchat平台,他们甚至不知道奥运已经到来。 NBC是美国三大电视台之一,也是美国历史最悠久的电视台。尽管事实并非如伯克所想象的那样糟糕,但并不遥远。据彭博资讯机构统计,NBC黄金时段的奥运体育赛事收视率比四年前的伦敦奥运会低了17%,18-49岁的人群收视率下降了25%。这也是为什么夏季奥运会的收视率下降的原因。同时意味着奥运收视率正在逐年攀升,哪些广告主不希望看到,广告主想要达到更多的人是年轻千禧一代。 NBC花了120亿美元赢得了美国奥运直到2032年的转播权,才是打赌体育直播事件的影响。其他广播公司,包括迪斯尼的ESPN,21世纪福克斯,时代华纳和哥伦比亚广播公司,都致力于足球,篮球和橄榄球的长期广播。奥运评级的下降导致了曾经看起来像是案例:所有有影响力的体育赛事的关注能否永久保存下来?以奥运会为例,有专业人士认为,奥运永远不是美国收视率的体育赛事,但其全球影响力不可低估。华体育内部人士告诉CBI记者:美国人的观看习惯是基于职业联赛的。奥运热度一直很低,除了一些热门的田径或游泳比赛的收视率可能要高一些,但在中国却不一样,奥运会依然非常关注人们的体育赛事。欧洲奥运会的关注度也随着人数的增加而增加,令人信服的是,很多体育项目长期受欢迎,例如2月份在美国举办的超级碗,吸引了1.12亿观众,是电视历史上第三大体育赛事,但一些体育评级却在下降,例如今年北美北卡大学校园篮球赛的收视率比去年同期下降了37%以上,但是,观众人数仍达74340人。电视收视率下降的一个原因是体育迷的年龄开始增加。据博客网站Stratechery的创始人本·汤普森(Ben Thompson)说,过去10年NFL(美式橄榄球联盟)和MLB(美国职棒大联盟)比赛现场观众的平均年龄分别增加了5岁和7岁。年轻一代练习没有深层次的概念。研究公司BTIG Research的分析师布兰登·罗斯(Brandon Ross)表示,它已经被其他娱乐项目所取代,包括在线游戏,如视频游戏,游戏和Snapchat。网络吸引千禧一代NBC体育主席Mark Lazarus表示NBC希望通过奥运投资获利例如,NBC今年进行了6000小时的网上直播,并允许美国新闻聚合网站BuzzFeed运行奥林匹克Snapchat频道。截至上周二,NBC表示,NBC体育有7800万独立用户它的应用程序和网站直播流量,比四年前在伦敦增加了24%。在电视方面,尽管收视率下降,NBC的收视率仍然优于竞争对手。在NBC电视台的观众中,18到49位观众比三位竞争对手多,拉撒路说98%的全球奥运仍然在看电视,但我们也考虑到年轻的千禧一代,黄金时间通常是他们自己的他们希望以自己的方式观看比赛,这就是为什么我们不断地适应这些人的观看行为和多样化的广播频道。时代华纳公司(Turner)时代华纳公司首席执行官约翰·马丁说,电视台也需要对平衡保持谨慎的态度,因为网络直播会拆分原来属于电视机的部分流量,并进一步表示网播可能会淡化线性网络的收视率,也可能是因为网络上的内容相对较少人们终于不得不回头看电视了,我不知道这是否会提高电视收视率,NBC体育的Lazarus也同意了,但是表示:“如果NBC做那些纸媒就会说我们在隐藏内容,所以我们必须寻找平衡点。 PPTV Sports首席内容官Lou YC Chen告诉CBN记者,如果奥运版权在NBC手中,网站的播放只能由NBC和其他电视台的网站进行,网站只能播放新闻或延迟。在今年的奥运会上,中央电视台也在CNTV网站上推出了奥运直播网络,对此,龚华表示:网络电视的影响主要体现在今年以上的广告,中原对欧洲杯,奥运会住在所有人手中,而不是分发给其他的家庭,是因为广告尤其是保护自己的利益,他还表示,目前网络直播的质量肯定不能和电视比例有关,这就是为什么像PPTV和LeTV这样的公司已经推出了自己的电视机,NBC比互联网广告商的收费高出了电视机的50%,因为互联网比较年轻,广告商希望到达千禧年的社区,Lazarus说,但是这两个平台都卖得很好。透露,伦敦奥运会的收入约为1.2亿美元,今年里约奥运会的广告销量是十倍以上,超过十二亿美元,所以利润将会高得多呃比四年前。广告购买者Amplify US的首席当地投资官员Andy Donchin表示,奥运会的影响依然巨大。尽管过去观众的素质可能并不高,但在这样一个分散的媒体时代,奥运观众总数仍然令人印象深刻。我们将继续购买广告以吸引更多的人。但是,由于电视收视率的下滑,NBC不得不向广告商发放一些免费的广告时间,以弥补用户开机时间的不足。 NBC承诺的收视率是美国2100万户平均开机率,但截至上周知情人士透露,开机率仅为1820万。广告公司Deep Focus的创始人Ian Schafer说,NBC还有两年的时间来找出经济规律。平昌韩国冬季奥运会将在两年内举行。

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2017-12-29

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